Saglikliyiz.Net - Sağlık Sitesi

SİGARA ÜRETİCİLERİNİN RAPORLARIGENÇLİK STRATEJİLERİ

“Åžimdiye kadar, bizim markamızın kullanılıyor olmasından hiçbir rahatsızlık duymadık. Bizim reklamımız için hiç de kötü deÄŸil.”

Brown & Williamson Sigara Firmasının avukatı Addison Yeaman’ın, sigara ÅŸekerleri üreten bir fabrikaya yazdığı 1946 tarihli mektuptan.

“Bizim iÅŸimizin temel hedefi lise öğrencileridir.”

Lorilard Raporu

“AraÅŸtırmalara göre, gençler sigara markası seçimlerini daha çocukluklarında, beÅŸ yaşından itibaren beliriliyorlar… Genç sigara kullanıcılarının bağımlılığı hakkındaki araÅŸtırmalar, onların ilk baÅŸta bağımlı olmayacaklarını düşündüklerini, ancak piÅŸman olduklarında ise çoktan bağımlı olduklarını gösteriyor.”

Brown &Wilkinson Araştırma Raporu

“Ergenlik çağındaki çocukların tatlı sevdikleri bilinen bir gerçektir. Bu durumda sigaralara bal konulması düşünülebilir.”

1975 RJ Reynolds Raporu

“Camel büyümesini garantiye almak için, yeniliklere açık olan ve geleceÄŸin sigara iÅŸini temsil eden, 14-24 yaÅŸ grubunu hedeflemelidir.

R. J. Reynolds’un 1977-1986 Pazarlama Hedefleri Raporu:

“AraÅŸtırmalar, 14-18 yaÅŸ grubunun giderek artan bir oranda sigara içtiÄŸini göstermektedir. RJ Reynolds bu pazarı iyi deÄŸerlendirmeli ve bu gruba yönelik yeni bir ürün piyasaya sürmelidir, böylece endüstrideki payımız uzun bir süre büyüyecektir.”

Imperial Tobacco Åžirketinin Raporu 18 Ekim 1977:

“Ergenlik çağındaki çocuklar, özgürlüklerini bir sembolle ortaya koyma eÄŸilimindedirler, sigara yetiÅŸkinlikle özdeÅŸleÅŸtiÄŸi için ve yetiÅŸkinler sigarayı çocuklara yasakladığı için, en önemli semboldür.”

“Sigaraya yeni baÅŸlayanların bugün hissettikleri, endüstrinin geleceÄŸi için bir göstergedir, araÅŸtırmanın bu bölümüne çok dikkat edilmesi gereklidir. Proje 16 sigara alışkanlığının oluÅŸumuyla ilgili her ÅŸeyi öğrenmeyi hedeflemektedir. Lise öğrencilerinin sigara için bugün düşündükleri gelecekteki tütün kullanımları için bir öngörüdür.”

“Özellikle 12-13 yaÅŸ grubunun bu konu hakkındaki görüşlerine önem verilmelidir.”

“Ergenlik çağındakilere yönelik reklamlar yapılmalıdır, bu reklamlar yapaylıktan uzak ve dürüstçe yapılmalıdır.”

Philip Morris’in Richmond’daki Pazarlama Müdürü Robert B. Seligman’a AraÅŸtırmacı Myron E. Johnston tarafından yollanan rapor, 1981:

“Bugün 13-19 yaÅŸ arasında olanlar, yarın için potansiyel ve sürekli müşteri olacaklardır ve sigara tiryakilerinin çok büyük bir yüzdesi bu yaÅŸlarda sigaraya baÅŸlamaktadırlar. Kırmızı Marlboro’nun baÅŸarısı büyük ölçüde bu yaÅŸ grubundaki müşterilerine baÄŸlıdır. Kırmızı Marlboro büyüme çabası içinde olan çocukların büyüklük göstergesi haline gelmiÅŸtir. 13-19 yaÅŸ grubunun sigara içeme alışkanlığı Philip Morris için çok önemlidir.”

Philip Morris’in Richmond’daki Pazarlama Müdürü Robert B. Seligman’a AraÅŸtırmacı Myron E. Johnston tarafından yollanan rapor, 1981:

“Artık 13-19 yaÅŸ arası sigara kullanıcılarına eskisi kadar güvenmemeliyiz. Çünkü, bu gruptaki büyük pazarımız, okullardaki sigara kullanımının azalmasıyla pay kaybetmekte.”